Jak fotit reklamu

Jak fotit reklamu

Martin Lukeš • 10. 02. 2013

Obsah

Za několik posledních desítek let se stala reklamní fotografie doslova fenoménem. Troufám si dokonce říci, že je to v současné době asi nejrozšířenější a zároveň nejlépe placený fotografický žánr vůbec. Reklamní fotografie na nás shlíží ze stránek novin a časopisů, z bilboardů a reklamních poutačů, vyskakuje na nás z všudypřítomného internetu a obklopuje nás v každodenním životě doslova na každém kroku. Princip reklamní fotografie spočívá v tom propagovat nějaký výrobek, službu nebo značku, oslovit potencionálního zákazníka, zarýt se mu do podvědomí a v neposlední řadě samozřejmě zvýšit prodej daného produktu a tím i zisk výrobce, nebo poskytovatele služeb. Za reklamní kampaně vydávají společnosti ročně miliony, možná dokonce miliardy korun a reklamní fotografie je jejich neodmyslitelnou součástí.

Napsat všeobecný článek na to jak správně vyfotografovat reklamní snímek je v podstatě nemožné. Reklamní fotografie není jen o tom zvládnout dokonale veškerou fotografickou techniku, kterou profesionální fotograf může ke své práci využít, ale z mnohem větší části je to také o myšlence, nápadu, a kreativitě autora a to jsou věci, které se vyučují celé semestry na středních a vysokých školách.

Reklamní snímek by mněl oslovit diváka, upoutat ho a podmanit si ho a to je mnohdy velmi těžké. Na druhou stranu nemusí reklamní snímek vždy zobrazovat propagovanou službu, nebo produkt. Může být vytvořena například pouze k posílení podvědomí diváka o dané značce a tím k vybudování silnějšího brandu. Propagační fotografická tvorba se navíc vyvíjí a je ovlivněna dobou. Reklamu ovlivňuje kultura jako taková, móda, film, literatura v současné době také sociální sítě a reklamní fotografie proto vypadá jinak dnes, než jak se prezentovala v 80.letech, 60.letech, nebo dokonce 30.letech 19.století. Pokud bychom porovnali reklamní snímky na stejný produkt ze současnosti se sto let starými fotografiemi. Určitě by to vzbudilo úsměv. Reklamní fotografie jde zkrátka s dobou a v těch nejlepších případech jí mnohdy předbíhá a je nadčasová.


Kamil Rodinger / Valentýnská reklamní kampaň FERRERO ROCHER (www.rodingerphoto.com)

Technika

V současné době je propagační fotografická tvorba ruku v ruce s počítačovou grafikou. Složité produkce, na které byl potřeba dříve celý realizační tým a hodiny a hodiny času, dnes zvládne jeden šikovný fotograf a jeden grafiky za pár minut. S nástupem digitální éry fotografie je ale na druhou stranu tento obor trochu devalvovaný. Některým firmám už se nechce platit práci a čas zkušených fotografů, když je profesionální technika dostupná každému. Na druhou stranu podle toho bohužel výsledky vypadají. Technika Vzhledem k tomu že je v reklamní fotografii kladen stále větší důraz na kvalitu a rozlišení neobejde se v současné době profesionální fotograf bez přístroje s vysokým rozlišením. Tam kde před deseti stačilo 6Megapixelů a před pěti lety 12 Mpegapixelů požadují dnes fotobanky a reklamní agentury výstupy s rozlišením 24 Megapixelů, 36 Megapixelů a více. I v současné době využívají ty největší agentury kinofilmové, nebo digitální středoformátové kamery, které se cenově pohybují v řádech stovek tisíc korun. Spolu s kvalitním fotoaparátem musí profesionální reklamní fotograf používat také ty nejlepší objektivy.

Objektivy

Ty se stejně tak pohybují řádově v desítkách až stovkách tisíc. Většina skutečných profesionálů používá pevné objektivy s tou nejlepší světelností. Scéna, úhel záběru a kompozice jsou promyšleny předem a proto není potřeba používat zoom. Drobné rozdíly se dají vždy kompenzovat odsunutím, nebo přiblížením celého fotoaparátu vůči fotografované scéně.

Pevné objektivy nabízejí velmi dobrou obrazovou kvalitu a tu nejlepší ostrost a navíc disponují velmi dobrou světelností. Díky clonám f/1.0 – f/2.8, kterou disponuje většina profesionálních objektivů má fotograf maximálně pod kontrolou hloubku ostrosti, tedy míru proostření a rozostření určitých částí scény.


Kamil Rodinger / Sellier&Bellot (www.rodingerphoto.com)

Stativ

Samozřejmostí je použití stativu. Scénu je potřeba většinou vyfotografovat několikrát a stativ zaručuje jednak zafixování kompozice a navíc neomezené nastavení expozice bez ohledu na její délku. Kromě stativu ale fotograf musí propagační fotograf pracovat také se všemi druhy světla od denního, umělého, přes odražené a zábleskové. Navíc musí bý dobrý psycholog a stratég protože se jeho názory a představy mohou lišit s představou zadavetele a on jediný ho může přesvědčit, že má vše pod kontrolou a že jeho pohled na věc je správný. Navíc jak již bylo řečeno, zvládnutí techniky a fotografických postupů kreativnímu fotografovi nestačí. Musí mít originální nápady, musí neustále chodit s otevřenýma očima, vnímat svět kolem sebe a hledat inspiraci ve všem co ho obklopuje. Současný trend reklamní fotografie je navíc o určitém stupni kontroverznosti. Dnešní reklamy mnohdy šokují, vzbuzují emoce, poukazují na společenské a civilizační problémy a k tomu všemu mají navíc něco prodat. Mnohdy na to ani fotograf nemůže stačit a celou produkci řídí skupina kreativců. Na fotografovi je pak už jenom převést do obrázku jejich představu.

Umění , provokace, nebo kýč

Reklamní fotografie se už dávno stala samostatným uměleckým žánrem, protože reklama je do jisté míry umění. Umělecký malíř nebo fotograf mohou prodat svou fotografii za velmi vysoké částky, ale jak řekl jeden z našich nejlepších reklamních fotografů pan Adolf Zika na jednom z našich společných workshopů – „umění dneska fotografa neuživí, proto dělám reklamního fotografa, abych si vydělal na to svoje umění“ Ty nejslavnější reklamní fotografie se dokonce mnohdy staly hlubokým společenským tématem. Vzpomeňte si například na kontroverzní kampaň společnosti BENNETON, kterou vytvořil italský reklamní fotograf Oliviero Toscani. Akt modelky s těžkým stádiem anorexie, nebo fotografii kde kněz líbá jeptišku asi zná každý, kdo se jen trochu zajímá o svět fotografie. Je pravda, že podobné kontroverzní snímky rozdělili společnost ve dví. Jedny podobnou reklamu oslavují a druzí jí zatracují, protože podle nich překročila hranici vkusu a etiky. Kdo ale tyto hranice nastavil? S každou generací člověka se podobné hranice a tabu posouvají a podobné snímky jsou tedy nadčasové. Navíc v reklamě platí odjakživa jedno základní pravidlo a to že negativní reklama je také reklama. Tím pádem snímky, které vyvolají emoce ať už negativní nebo pozitivní mají mnohem větší šanci oslovit diváka/zákazníka. Navíc člověka v současné západní civilizaci dokáže zaujmout nebo šokovat jen málo co. Televize, internet a ostatní média servírují dnes všem sex, násilí, kýč, utrpení, humor, zábavu čím má tedy reklamní fotograf zaujmout? Jediný způsob je posunout hranice, ať už vtipu, kýče, nebo bolesti.

Omlouvám se všem, kteří zde hledali jednoduchý návod jak vytvořit dobrý reklamní snímek. V tomto žánru bohužel žándé takové pravidlo neexistuje a celé jsem to tedy pojal jako spíše takové zamyšlení nad fenoménem reklamní fotografie. Jedno je ale jisté. V profesionální tvorbě musí fotograf využít pravidla snad ze všech fotografických žánrů, které si člověk dokáže představit. Reklamním snímkem může být krajina, interiér, architektura, portrét, makro, produktová fotografie, reportáž, dokumentární, nebo sportovní snímek, zvíře, akt, dítě, letecký snímek, a určitě také zátiší. Každému tomuto žánru věnujeme v naší učebnici fotografických žánrů samostatnou kapitolu. Nemá cenu tedy vyjmenovávat všechny fotografické postupy, které najdete v odkazech. Reklamním fotografem se může stát v podstatě jen ten, kdo dokonale zvládne většinu fotografických žánrů a navíc je dokáže kreativně a osobitým způsobem využít pro svou tvorbu.

Reklamní plakáty společnosti KODAK, 1888 - 1917



Reklamní fotografie společnosti KODAK, 2006

Nahoru

Galerie

    Další žánry

    • Jak fotit street foto Jak fotit street foto

      Martin LukešAktualizováno: 10. 2. 2013 v 19:19

      Tento žánr si v posledních letech získal ohromnou popularitu. Každou vteřinu se na ulicích po celém světě odehrávají miliardy příběhů, z nichž každý z může být odvyprávěn jedinou fotografií. Hlavní předpoklad je, že fotograf zmáčkne spoušť ve správný okamžik a rozehraje tak hru s fantazií diváka. Fotografie jako taková má v tomto směru jednu ohromnou výhodu. Hovoří k divákovi jazykem univerzálním a fotograf tak může odvyprávět svůj příběh lidem na celém světě, bez ohledu na jazykovou bariéru.

    • Jak fotit architekturu Jak fotit architekturu

      Martin LukešAktualizováno: 10. 2. 2013 v 19:12

      Potřeba vylepšovat, zkrášlovat, navrhovat a stavět budovy, navíc tak aby byly nejen funkční a účelové, ale také zároveň aby naplňovala potřeby estetické, se táhne s lidstvem od prvopočátku prvních civilizací. Někteří živočichové jsou možná stejně zdatnými architekty jako lidé, na druhou stranu asi neexistuje na zemi jiný tvor, u kterého by se umění architektury vyvíjelo a měnilo tak jako u člověka. Mravenci svá mraveniště, nebo ptáci hnízda staví stejně dnes jako před tisíci lety. S lidskou architekturou je to trochu složitější. Ta se mění nejenom s vývojem člověka a s vyspělostí použité techniky, ale je závislá také na společenské, kulturní, geografické a dokonce i politické situaci. A tomu je podřízen i fotografický záznam tohoto krásného žánru.

    • Jak fotit dokument Jak fotit dokument

      Martin LukešAktualizováno: 7. 2. 2013 v 15:13

      Překlad latinské slovo “documentum” znamená “předmět doličný”. Dokumentární fotografie je tedy žánr, který by měl zobrazovat realitu a zároveň na něco poukazovat. Samozřejmě i dokumentární fotografie může být ovlivněna určitou subjektivitou, nebo naopak objektivitou autora. Hlavní charakteristikou dokumentární fotografie je pravdivé zachycení reality takové, jaká je bez jakéhokoliv zkrášlení včetně bídy, utrpení, sociálních problému společnosti a dalších podobných témat. Dokumentární fotografie by také měla nést určitý morální postoj a zároveň by měla být jakýmsi poselstvím pro společnost a širokou veřejnost.

    Vložit nový komentář

    : *

    :

    : *


    Tip: odkaz na konkrétní komentář vytvoříte tak, že napíšete jeho číslo do hranatých závorek. Příklad: [1] na webu zobrazí odkaz na komentář číslo 1

    Komentáře slouží ke zveřejnění vašeho názoru, děkujeme za vaše příspěvky. Jako provozovatelé této diskuse si vyhrazujeme právo na odstranění nevhodných komentářů.


    Doporučené články

    Fotoaparáty vhodné pro žánr reklama

    Objektivy vhodné pro žánr reklama

    Kurzy a workshopy

    Přihlásit

    Přihlásit pomocí Facebooku

    nebo e-mailem


    Košík

    Způsoby doručení

    Doprava zdarma od 10 000 Kč

    Nahrát fotku

    Do fotosběrny Do galerie

    Do fotosběrnyDo galerie

    Používáme cookies, abychom Vám mohli nabídnout nejlepší možné služby na našich webových stránkách. Dozvědět se víc.
    Souhlasím